成為一位YouTuber經營頻道已經成為一種職業，也改變原來的影視生態。（圖 / dandy，SketchPort，https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/）

自媒體的崛起

檢視2016年《社會前瞻》（Social Blade）網站的統計資訊可獲得台灣當前百大自媒體（YouTuber）排名 。在前十大台灣YouTuber中，從內容類型中初步分辨有音樂公司、專業媒體與素人媒體為主，其中素人媒體佔59%。至於在科技與技術層面，數位科技帶來的資料庫、個人化隨選（On demand）、串流直播和互動性是主要重點。

台灣十大自媒體中，排名第一和第二的都是網路音樂平台自媒體，排名第一的音樂平台至2016年底總共有965支影片，訂閱人數165萬，觀賞總次數13億次。音樂錄影帶的瀏覽和一般節目、資訊影片不同，音樂經常是重複聆聽，MV的音樂特質如同欣賞聆聽音樂，喜歡必多次播放，一再聆聽，音樂影片的瀏覽行為切合網路平台的點播個人化隨選（On Demand）的特性。

排名第二的音樂自媒體平台，其特色則是擁有許多經典歌曲與歌手，至2016年底總共有3643支影片，數量驚人，訂閱人數150萬，觀賞總次數11億次。這兩個音樂自媒體有著不同的YouTuber理念，前者重行銷宣傳特性鮮明，後者則是集香港、台灣華語經典歌手大量經典音樂專輯，讓有興趣歌迷自行發現。然而不論是那一個音樂平台，都是因為網路科技的進步。

誠如知名新聞網站上對於音樂Youtuber的成功經營之道分析時所指出的，在內容要符合觀眾需求口味之外，音樂平台經營時必須要重視科技和規劃面的設定完整，包含標題、標籤(tag)、註解都要具系統性和完整規劃。此外，播放清單的設定和串流直播（Live Streaming）品質也很重要。播放清單引領和影響了觀眾的點擊數，而直播的軟硬體技術面也會放映在受眾的接觸上。

串流直播是指將實況場景訊息，即時編碼壓縮後進行在網路上輸出發布的過程，在Youtuber經營上，例如像知名歌手的演唱會、素人或網紅的網路直播、電玩競賽實況等…都會用到直播的軟硬體和技術。簡言之，隨選的資訊儲存在伺服器上，即時因應受眾的要求串流傳送到觀眾端播放，直播是在預定直播的時段內，提供串流資料傳送的服務。理解串流直播應該注意兩點，第一點是即時性，只有針對實況進行發布才能稱之為直播（live）；第二點是串流網路傳送。

YouTuber經營策略

素人Youtuber著重根據時事、社會觀察所建立的內容，加上平易卻尖銳的評論，常會讓觀眾有感而發，網路媒體的評論功能更能觀察到社會不同層面的意見。（圖 / Pixabay）

在台灣十大自媒體中，素人媒體也是其中深具個人特色及魅力，及高瀏覽人數者。有些素人Youtuber著重根據時事、社會觀察所建立的內容，加上平易卻尖銳的評論，常會讓觀眾有感而發，網路媒體的評論功能更能觀察到社會不同層面的意見。有些素人Youtuber 則著重幽默化戲劇演出，搞笑反映社會現狀，批判嘲諷不良社會風俗或年節習俗，編劇撰寫巧妙旁白，對話貼切傳達角色，節奏快，大量衝突、對話，切中要害。運用素人媒體卻能展現畫面風格、戲劇精神和精緻度。素人Youtuber 如果具有吸引觀眾的內容，又能夠善用串流直播，就可以翻轉新舊媒體和自己的定位，成為「網紅」。直播協助新媒體的發展，也讓世界變得扁平，某個程度上讓素人和明星的人生更為公平。

遊戲實況Youtuber也在台灣前十大自媒體中佔有一席之地。它們是以分享遊戲過程為主，在百大台灣YouTuber中有25個頻道屬於遊戲實況，佔四分之一，此現象值得深思。遊戲實況成為自媒體龐大內容，說明自媒體鮮明特徵，年輕使用者居多。

串流直播軟硬體和技術發展對遊戲實況Youtuber經營來說更為重要。看YouTuber玩遊戲者，並非自己在玩，僅是旁觀。旁觀者樂趣為何？清代李漁的養生名著《閒情偶寄》說弈棋不如觀棋，因觀者無得失心，觀棋是有趣的事，如看鬥牛、鬥雞、鬥蟋蟀一般；但是觀棋也有難過處，觀棋不語是一種痛苦。看YouTuber玩遊戲的實況直播，不但不需觀棋不語，還可以留評論，評論中有欣賞其見解、不解其論點疑惑者，也有直呼令人狂笑不斷者，都是見證觀者樂趣之所在。

網路影音YouTuber和傳播主流電視媒體比較後，呈現世代斷層的內容產製差異。差異代表極大的價值取向落差，也代表新舊媒體間的平台屬性差異，新媒體的隨選點播On Demand、小眾化、互動性，和當前熱門的串流直播的技術發展，這些特質都是造成落差之因。

責任編輯：蔡美瑛｜世新大學廣播電視電影學系