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虛擬實境與擴增實境APP之創意行銷

105/09/14 2661

林文彥｜萬能科技大學數位多媒體系

擴增實境（Augmented Reality, AR）將真實與虛擬結合，在真實世界擴充虛擬物件，能與生活緊密結合，透過攝影機辨識技術和電腦程式，為現實生活提供更多資訊，應用多元，進階發展穿戴裝置，或是有螢幕的隨身電子設備，便能將虛擬資訊或影像投射到現實生活中互動。AR與未來導航做結合，如：抬頭顯示器，可做任何行車提醒，MSQRD、AR LAYAR、GOOGLE GLASS…等都是AR的APP運用。

虛擬實境（Virtual Reality, VR）將一切虛擬化，使用時以特殊穿戴裝置，在虛擬世界重現真實環境，彷彿置身另一個世界，讓人沉浸於虛擬世界的不尋常體驗，如：360度影像、360度導覽、360度虛擬實境、VR GAME。

AR所使用的載具為smart phone、APP；VR所使用的載具為pc、smart phone、stream遊戲平台app，兩者可緊密結合，應用層面廣泛，如：教育訓練、商業購物、遊戲賽事實況、藝術設計、廣告競選醫學、監控、車輛修復、航太、軍事、數位典藏、聽覺評估、運動AID、交通導航都在其範疇中。

擴增實境的市場規模是虛擬實境的四倍，應用也更為廣泛多元，技術早就運用在廣告、行銷等方面，如 IKEA AR APP讓消費者可以將虛擬家具放到家中，透過虛擬影像模擬真實家居布置，未來藉由技術的純熟與硬體設備的突破，會有更多創意實境APP，讓我們跟著萬能科技大學林文彥教授的帶領，藉由聲光影視的實境饗宴，了解AR與VR APP的實際應用，走入未來世界的樣貌。

擴增實境(30) 虛擬實境(28)

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