YouTube是全球最早網路影音平台，迄今仍是全球最多國家與人數使用的網路影音平台。根據YouTube新聞中心發布的統計資料，YouTube 的使用者人數已突破 10 億人，幾乎是網際網路全體使用人數的三分之一。YouTube向來快速提供最新影音應用技術，領先各種影視平台，例如4K頻道、3D頻道、直播頻道，以及2015年即推出的360頻道。

YouTube最鮮明特性為使用者原生內容(user-generated content, UGC)，不自製內容而由用戶上傳影音。用戶註冊上傳的門檻非常低，只要有心經營，都能成為YouTube的自媒體YouTuber。YouTube開放平台特性改變媒體生態，創造多元議題，具備有分量媒體特色的自媒體YouTuber成就影視傳播新樣貌。

YouTube和YouTuber關係互利共生，若沒具有觀眾喜歡的YouTuber陸續源源不斷上傳影片，YouTube的使用率勢必降低。許多觀眾訂閱YouTuber，是喜歡其內容，希望持續觀賞新上傳作品，訂閱的黏著度遠比電視節目的品牌忠誠度高，這是許多成功YouTuber成為觀眾使用YouTube的主要原因。YouTuber訂閱率達到一定人數，就表示它具有廣告效益：YouTuber成為品牌，獲得廣告主青睞，洽商內容置入，YouTuber也就是網路紅人，明星藝人。

YouTube第一個突破十億點閱率的男歌手是PSY，第一個突破十億點閱率的女歌手則是凱蒂·佩芮。2015年9月，PewDiePie成為第一個觀看次數超過100億次的YouTube頻道。  PewDiePie也在2015年成為全球排名第一的YouTuber，2016年12月訂閱人數5060萬，是YouTube成立以來最受歡迎的頻道。

富比士雜誌(Forbes )2015年10月15日公佈，過去的一年，PewDiePie的YouTube帳戶收入高達1200萬美元（稅前），這種年收入可媲美好萊塢一線明星。福布斯提到YouTuber「收入大部份來自廣告，包括贊助商廣告、置入性廣告和那些令人討厭的播放視頻前不得不逼迫人看的廣告」。

如果嘗試以YouTuber做為娛樂、新聞、生活資訊等影音來源，會發現各具特色的YouTuber可以涵蓋旅行分享、登山健行、化妝美容、大型活動見證等，甚至在影視製作專業，也有精彩影評講解、攝影技術、後製動畫等一門門專業領域YouTuber。

在媒體轉向網路化的發展中，YouTuber經營媒體的類型跳脫傳統媒體產製模式，小眾化各自展現特色，每個頻道樣貌提供觀察各階層領域關注的議題視窗──它們表達方式與語法，不管倫理與禮俗，只求發聲。

成功營運YouTuber並非易事。這些看似粗略沒有設計的YouTuber自有其獨到之處。YouTube為了協助創作者發展為成功YouTuber，YouTube 製片廠小組在洛杉磯、紐約、倫敦、東京、聖保羅和柏林均設有製片設施，並透過於當地開設的策略計畫和研討會，用心協助創作者製作優質內容。

YouTuber也成為專業媒體的另一平台。電視新聞頻道公視、TVBS、東森、中天都有YouTuber直播頻道，有線電視內容同步，無須透過電視可從電腦YouTuber頻道收視，也可由行動裝置觀賞同步觀賞新聞。

許多高收視率節目，在電視媒體播映後，電視台隨即上傳YouTube，繼續讓觀眾觀賞，既是服務觀眾，也是經營電視台的新媒體頻道，YouTuber成為專業媒體公司營運全媒體便捷有效的平台。中央電視台也是一個Youtuber，他的Youtube帳號到2016年12月止訂閱人數12萬，根據其說明，央視 (CCTV) Youtube頻道是一個集綜藝、新聞、紀錄、英語、央視關注、旅遊、歷史為一體的綜合頻道，是海外觀眾獲取資訊的主要管道，也是中國瞭解世界、世界瞭解中國的重要視窗。

YouTuber不必然由專業團隊製作，無須新聞記者代為選擇新聞價值，改變傳統媒體溝通方式，改變傳播由上而下的模式，讓每個人都能以個人方式透過網路平台發布自己的資訊，直接與觀者對話：看似解放傳統媒體框架，也成為沒有媒體倫理，不受影視產製價值規範的傳播者，其內容多樣也良莠不齊，觀眾宜有取捨智慧與媒體素養。

（本文由科技部補助105年度《「新媒體科普傳播實作計畫」─以環保永續、環境教育、財務金融、應用科學暨新媒體藝術等領域為例》執行團隊撰稿）

責任編輯：蔡美瑛｜世新大學廣播電視電影學系